השלב השני הוא כתיבת תוכנית תוכן מקיפה לבקשת הלקוח עם פילוח ממוקד של הנושאים והקטגוריות בהן נתמקד והאם התוכן יוכן בבת אחת או תכנית תוכן מתמשכת (ריטיינר) כמו כן ייעשה סקירת מילות מפתח ממוקדות לתכנים ולמאמרים